Odată cu apariția noilor formate de publicitate în rezultatele de căutare Google, regulile jocului se schimbă radical. Pe vremuri, SEO și publicitatea contextuală erau considerate rivali, care luptau pentru atenția utilizatorului, dar astăzi, ele au devenit parteneri indispensabili.
Imaginați-vă: direct printre rezultatele organice ale căutării apar blocuri promoționale care seamănă aproape perfect cu link-urile naturale. Această inovație afectează în mod fundamental strategia de promovare. Pe mulți specialiști SEO, acest lucru îi îngrijorează, deoarece un astfel de format poate muta site-urile din top pe poziții mai joase. Ca rezultat, afacerea pierde o parte din traficul gratuit pe care îl obținea anterior doar datorită unui clasament ridicat. Acum, pentru a-și menține pozițiile, nu mai este suficient să te bazezi exclusiv pe SEO.
Strategia de promovare actualizată: acum doar împreună!
Principala concluzie a acestei noi realități este trecerea de la competiție la sinergie. Strategia ideală constă în unirea eforturilor. Dacă site-ul dumneavoastră ocupă deja un loc bun în căutarea organică, configurarea campaniilor publicitare va permite obținerea de trafic suplimentar și depășirea concurenților. Veți fi prezenți pe aceeași pagină în două locuri simultan, ceea ce va crește semnificativ recunoașterea brandului și probabilitatea de click.
Iar dacă sunteți la început de drum, publicitatea contextuală vă va aduce vânzări rapide și feedback instantaneu despre cele mai bune interogări de conversie. Aceste date pot fi folosite pentru a ajusta strategia SEO, selectând acele cuvinte-cheie care și-au demonstrat deja eficacitatea. În timp ce SEO vă va promova resursele încet, dar sigur, Google Ads va aduce clienți.
Ce trebuie să facă afacerile chiar acum?
Câștigă cel care folosește toate instrumentele disponibile. Pentru aceasta, este necesară o abordare complexă a dezvoltării site-ului.
Intensificați eforturile SEO. Lucrați la factorii E-E-A-T (Expertiză, Autoritate, Credibilitate, Încredere). Creați nu doar texte, ci conținut profund și util, care să ajute clienții dumneavoastră. Actualizați regulat informațiile, colectați recenzii și construiți o reputație solidă.
Lansați Google Ads. Utilizați publicitatea contextuală pentru vânzări rapide și pentru a testa noi ipoteze. Configurați direcționarea (targeting) către clienții potențiali și oferiți-le exact ceea ce caută.
Analizați și adaptați-vă. Urmăriți constant pozițiile, analizați traficul și conversiile. Utilizați datele din Google Analytics și Search Console pentru a înțelege ce canale aduc cele mai bune rezultate și redistribuiți bugetul în favoarea celor mai eficiente.
În cele din urmă, viitorul le aparține celor care sunt pregătiți să-și unească eforturile și să folosească toate oportunitățile de creștere, dominând atât în rezultatele de căutare plătite, cât și în cele organice.