С появлением новых рекламных форматов в поисковой выдаче Google привычные правила игры кардинально меняются. Раньше SEO и контекстная реклама считались конкурентами, борющимися за внимание пользователя, но сегодня они стали незаменимыми партнёрами.

Представьте: прямо между органическими результатами поиска появляются промо-блоки, которые выглядят почти как естественные ссылки. Это новшество кардинально влияет на стратегию продвижения. Многих специалистов по SEO это настораживает, ведь такой формат может сместить сайты, находящиеся в топе, на более низкие позиции. В итоге, бизнес теряет часть бесплатного трафика, который раньше получал только благодаря высокому ранжированию. Теперь, чтобы удержать позиции, недостаточно просто работать над SEO.

Обновленная стратегия продвижения: теперь только вместе!

Главный вывод из этой новой реальности — это переход от конкуренции к синергии. Идеальная стратегия заключается в объединении усилий. Если ваш сайт уже занимает достойное место в органической выдаче, то настройка рекламных кампаний позволит получить дополнительный трафик и обойти конкурентов. Вы будете присутствовать на одной странице сразу в двух местах, что значительно повысит узнаваемость бренда и вероятность клика.

А если вы только начинаете, то контекстная реклама даст быстрые продажи и мгновенную обратную связь по самым конверсионным запросам. Эти данные можно использовать для корректировки SEO-стратегии, выбирая те ключевые слова, которые уже доказали свою эффективность. Пока SEO будет медленно, но верно продвигать ваш ресурс, Google Ads будет приводить клиентов.

Что делать бизнесу прямо сейчас?

Побеждает тот, кто использует все доступные инструменты. Для этого необходимо комплексно подходить к развитию сайта.

  • Усильте SEO. Работайте над EEAT-факторами (Экспертность, Авторитетность, Достоверность, Надёжность). Создавайте не просто тексты, а глубокий и полезный контент, который поможет вашим клиентам. Регулярно обновляйте информацию, собирайте отзывы и стройте репутацию.
  • Запустите Google Ads. Используйте контекстную рекламу для быстрых продаж и тестирования новых гипотез. Настройте таргетинг на потенциальных клиентов и предлагайте им именно то, что они ищут.
  • Анализируйте и адаптируйтесь. Постоянно отслеживайте позиции, анализируйте трафик и конверсии. Используйте данные из Google Analytics и Search Console, чтобы понять, какие каналы приносят лучшие результаты, и перераспределяйте бюджет в пользу наиболее эффективных.

В конечном итоге, будущее за теми, кто готов объединять усилия и использовать все возможности для роста, доминируя как в платных, так и в органических результатах поиска.